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在QQ音乐上听网络小说,你会买单吗?

来源:leyu乐鱼全站app   发布时间:2021-12-01 00:08nbsp;  点击量:

本文摘要:短音乐与长音频的距离很远吗?有了网络小说,就不远了。作者 | 佳璇编辑 | 周矗你想没想过,QQ音乐除了能听歌,还能听你喜欢的网文?3月份,阅文团体与音乐签署了为期五年的互助协议,配合开发制作有声书、访谈节目,加大网络文学的变现途径,同时开拓音乐的长音频市场。网文有声书算不上新鲜,长音频市场也有巨头鼎立。 音乐在短音乐上是行家,在网文音频化的门路上仍需磨练。而阅文在网文行业的深耕,将为它提供重要的支持。从互助同伴到竞争对手 从衍生成本看,有声书是网文IP运营的第一站。

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短音乐与长音频的距离很远吗?有了网络小说,就不远了。作者 | 佳璇编辑 | 周矗你想没想过,QQ音乐除了能听歌,还能听你喜欢的网文?3月份,阅文团体与音乐签署了为期五年的互助协议,配合开发制作有声书、访谈节目,加大网络文学的变现途径,同时开拓音乐的长音频市场。网文有声书算不上新鲜,长音频市场也有巨头鼎立。

音乐在短音乐上是行家,在网文音频化的门路上仍需磨练。而阅文在网文行业的深耕,将为它提供重要的支持。从"互助同伴"到"竞争对手" 从衍生成本看,有声书是网文IP运营的"第一站"。相比漫画、游戏、影视剧,"有声书"的制作门槛较低,易在市场中举行投放和磨练。

阅文旗下的作品创作周期较长,普遍从作品连载期间便开始有声化,在各平台上线。其实,阅文很早就开始在"有声书"领域举行结构。自2008年起,首创团队就开始举行有声小说的音频制作,2010年收购天方听书网,2015年投资喜马拉雅FM和懒人听书。

2018年建立有声阅读品牌"阅文听书"。喜马拉雅平台上的"阅文听书""阅文听书"品牌建设时,阅文团体副总裁朱靖曾表现:"我们用阅文听书品牌来表达这个海量作品库,与现在市场上的种种移动音频App是开放的互助关系,不存在竞争。"然而,今年3月阅文与音乐联手,以网络文学为切入点,开拓音乐的长音频市场,过往的开放互助关系开始有了些"火药味"。

凭据阅文最近公布的财报数据,2019年阅文的在线业务收入有所下滑,同比淘汰3.1%。而版权运营结果相对精彩,同比增长341%。

这样的数据体现,让业界对阅文的未来生长出现出两种声音。从版权运营收入上看,阅文的IP化运作在稳步推进且颇有成效。爆款《庆余年》的泛起,为业内男频IP影视化改编打了一针强心剂。

但从阅文的变现基本"付费阅读"上看,网文行业的天花板并未被打破。在盗版损失难以降低、免费阅读打击市场、短视频等娱乐方式崛起的配景之下,网文平台的用户量现在已达上限,网文亟须"破圈",吸引新用户加入。"有声书"市场恰恰是一片蓝海。

而蓝海之中,从来都是"群狼环伺"。2018中国有声书市场专题研究陈诉显示:2016年到2018年,有声书市场规模年均复合增长率34.8%,其市场规模从2016年的23.7亿元增至2018年的45.4亿元,预计到2020年将会凌驾78亿元。图源:艾媒咨询这一预测也切合全球有声书市场的大趋势。2019年12月,英国《泰晤士报》以德勤年度技术和媒体趋势预测陈诉为消息源报道,全球有声书市场2020年将增长25%,到达近40亿英镑,约合363亿元人民币。

美国现在是全球最大有声书市场,到2023年有声书销售收入将凌驾电子书。内容提供方和音频服务平台都不会放弃这座"金矿",更况且,网络小说和有声书自己就具有天然的链接属性。已往聊起有声音频领域,人们总是在探讨喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM间的霸主之争。凭据易观公布的《2018中国移动音频市场年度综合分析陈诉》,喜马拉雅拥有市场70%脱销书的有声版权,85% 网络文学的有声改编权,6600+英文原版脱销有声书。

海量的正版资源为喜马拉雅积累了大量用户,是其迅速发展的重要因素,也使其恒久以来立于不败之地。而音乐平台的长音频形式则多以单一的电台栏目出现,普遍为用户自发生产,质量乱七八糟。这次,音乐率先打破这一界线,以重新界说"耳朵经济"的方式打入有声市场。

根据的说法,他们将勉励优质长音频作品创作,吸引高质量主播。若能到达如外洋在线音乐平台16%的长音频用户普及率,音乐就有时机成为中国第一大长音频平台。

"矿山"与"池塘" 听书需求客观存在,但规模化变现却有难度。从阅文旗下的版权特点上看,这个难度还要向上叠加。以往,阅文主要是作为内容提供方,与其他音频制作团队举行互助。

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好比,与专业声优配音团队团结制作,在喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等海内头部音频平台分发。用户也可以在音乐的电台栏目、起点念书APP的听书板块,找到这些有声作品。在向有声书制作不停深入的历程中,阅文建设了自有IP改编音频开发团队,积累了相关履历。数年来,这些有声书是各大音频平台的重要内容,也为阅文带来了一定的版权收入。

但大多数作品难以破圈,形成增量。或有爆款,但多是与其他衍生作品联动,甚至被反哺。影视剧红了,观众便来找有声书听一听,头部小说不够看,读者便去磨磨耳朵。凭据喜马拉雅平台2019年"双十一"的促销运动数据,网文有声书中的老牌IP《斗罗大陆》和起颔首部作品《最强弃少》最受接待,举行了影视化改编的作品《有匪》和《从前有座灵剑山》也拥有很高人气。

网络文学的娱乐属性,让网文有声书无法成为用户的必须品,它们只是用来"一心二用"的工具,同样要与短视频、直播、游戏、影视剧等娱乐形式竞争。在音频平台上,网文有声书是娱乐消费,而一些经典作品讲读等节目,则更靠近于知识付费,满足的是用户差别的需求。

从IP特点上看,阅文旗下的头部IP多为男频小说,订阅模式的成熟让作品出现出长篇化趋势。对有声书衍生而言,长篇网文是一把双刃剑。

较长的篇幅让作品的变现空间更大,但难度也随之提升。好比,起点爆款《诡秘之主》现在连载了1340章,从第130章开始上架,凭据字数差别,每章价钱为1-2毛钱。而《诡秘之主》的有声书为独立更新,天天两集,每集约15分钟,现在已有741集。

从第52集《特殊者资料》(文字版第65章)开始收费,每集两毛钱。起点念书APP会提供畅听券福利,每张畅听券可以在三天内免费听某一本书,但一本只能使用一次。

而在喜马拉雅、懒人听书、音乐等平台上,现在都只接纳VIP集数无差异收费的变现方式。多年耕作之下,起点正版用户的付费习惯已经造就起来,粘性也更强,许多读者愿意为自己喜欢的作者和作品买单,相比价钱,他们会更关注有声作品的质量是否过关。但其他有声音频平台则差别。

在喜马拉雅的评论区,可以频繁见到用户吐槽"网文有声书太贵"。一本小说上千集,一集2毛钱,每本书听下来都要一百到两百元不等,用户们会一个钱打二十四个结,追求性价比。许多喜马拉雅VIP会员,对网文有声书的分外收费表现不满。

在QQ音乐平台上也是如此。《庆余年》有声书在QQ音乐上的总播放量为278.3万次,免费集平均每集收听3.4万次。从第31集付费开始,迅速降到5000次左右,到了第543集,播放量不到1000次。男频小说有声书从免费到付费,价钱是个难关。

《庆余年》多人小说剧 图源:QQ音乐平台但也有较为乐成的实验。QQ音乐上,黑岩阅读旗下的《摸金天师》播放量高达5306万。这款作品接纳了数字专辑打包出售的方式,123元可以买下685集完整音频。

该有声作品于2019年4月完结,2020年3月22日晚,数据显示已售出727241首。到了3月23日下午,售出数据达729488首,仍有连续增长。网络小说到有声书的衍生之路似乎很近,但想让用户愿意为长篇作品付费,则需要经心运作。

如今,各音频平台在有声书领域已有积淀,建设起公共认知,喜马拉雅更是培育起一批头部主播,形成了网络效应。音乐此时入局,是对音频国界的扩展,阅文的海量内容就是它的矿山;而阅文则需要引入文字读者之外的用户,为优质内容寻找增量,音乐的大量活跃用户就是池塘。如何提高阅文内容的使用效率,生产出差异化产物,富厚用户体验,实现"读"与"听"的跨界?这是互助双方的挑战,更是机缘。书音联动的"种子" 如果"强强团结"带来的只是"1+1=2",那在商业领域里无疑是失败的。

音乐与阅文的野心显然不止于此。事实上,在2019年尾,双方曾有一次重要实验,声量不大,却撒下了"种子"。12月27日,阅文团体与音乐团结出品了旗下言情小说《凤回巢》的同名主题曲,邀请了古风音乐人玄觞和橙翼配合演唱,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台同步上线。

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《凤回巢》 图源:QQ音乐网络文学曾位于主流市场的边缘,网文IP的观点近些年来才开始爆火。在网文生长初期,在作者们漫长的创作历程中,网文圈曾与许多小众圈子在相互给养中不停兴盛,好比古风歌曲、广播剧、cosplay等等。但随着市场规范水平提高,版权隐患袒露,大量同人填词作品涉嫌侵权,遭遇下架危机,网文音乐的创作热潮徐徐冷淡。这并非是同人衍生的冷淡,而是创作门槛的提高把许多普通用户堵在了门外。

写文和绘画可以凭据自身水平发挥,但同人歌曲的作曲和编曲,则对专业能力提出了更高要求。《凤回巢》的上线,是网络文学与音乐领域的首次一站式互助。不是影视剧插曲,也不是动画主题曲,而是直接从文字到音乐。根据官方说法,阅文和音乐将主要围绕经典及当红文学IP举行小说主题曲、小说插曲、人物角色曲等个性化音乐内容的定制和宣发,实现"文学+音乐"的破界融合。

这看似是点对点的融合,但在两点之下,是被压抑许久的网文音乐衍生需求,是资深网文用户举行互动和深度到场的可能。如果愿意在玩法上经心设计,给出足够的创作空间,将有时机获取这批用户最高的忠实度,为网络小说的听觉生态打开另一扇大门。即即是网文改编的精品广播剧,片尾曲制作都是十分重要的一环。

在猫耳FM上,每部广播剧作品的片头或片尾曲都市单独制作成一期音频,供用户单曲循环。然而,直到现在,大量有声书仍然在使用有版权争议的音乐作品。在《庆余年》多人小说剧的评论区,不少人问起片花中使用的BGM叫什么名字。

有网友回覆:是梦璟SAYA《凭心错》的再填词作品。但事实上,这首曲子的原曲是日本歌曲《サクラビト》。而《凭心错》正是2011年网络歌手"梦璟SAYA"为小说改编广播剧《谁主沉浮》第三期所演唱的填词片尾曲。

九年了,网文和音乐行业都在飞速生长,可网文有声作品中的配乐却停在原地。"书音联动"的受众一直存在,只是一直被忽视,靠着粉丝们为爱发电,勉力维持。网络文学,为短音乐与长音频搭起了一座桥梁,用户们一直在盼望走已往。

只需有人撒下"种子",生命就能找到蓬勃之路。音乐和阅文能做到吗?我们拭目以待。刺猬公社是聚焦内容工业的垂直资讯平台,关注领域包罗互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。

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